Hvordan søgemaskineoptimering har udviklet sig gennem årene

I dag er SEO (Search Engine Optimization) en kompleks disciplin, der kræver indsigt i alt fra teknisk optimering til brugeroplevelse.
Men sådan har det ikke altid været. SEO’s historie spænder over mere end to årtier, og udviklingen fortæller en spændende historie om, hvordan internettet og brugernes forventninger har ændret sig.

I denne artikel tager vi et kig på SEO’s rejse fra de første spæde forsøg til den moderne, holistiske tilgang, vi arbejder med i dag.

SEO’s begyndelse: De første søgemaskiner

I midten af 1990’erne begyndte internettet for alvor at tage form, og de første søgemaskiner som Yahoo, AltaVista og Lycos dukkede op.
På det tidspunkt var SEO ekstremt simpelt:

• Brug flest mulige søgeord (keyword stuffing)
• Indsend hjemmesiden manuelt til søgemaskiner
• Få så mange links som muligt, uden fokus på kvalitet

Der var få regler, og dem der forstod, hvordan søgemaskinerne fungerede, kunne manipulere sig til toppen af søgeresultaterne relativt nemt.

1998: Google ændrer spillet

I 1998 blev Google lanceret og revolutionerede søgning med deres PageRank-algoritme, der vurderede sider ud fra antallet og kvaliteten af links.
Pludselig handlede det ikke kun om at proppe siden med søgeord, men også om:

• Hvor mange der linkede til dig
• Hvor autoritative de links var

Dette ændrede SEO radikalt og lagde grundstenen til det fokus på kvalitet og relevans, vi kender i dag.

2000-2010: Vækst og tidlige reguleringer

I 00’erne voksede SEO som disciplin eksplosivt:

• Meta-tags blev brugt intensivt til at beskrive sidens indhold.
• Backlinks blev en handelsvare, hvilket skabte linkfarme og spam.
• Sort hat-SEO (black hat SEO) blev almindeligt, hvor folk brugte skjulte tekster, keyword stuffing og manipulerende teknikker.

Google begyndte derfor at justere deres algoritmer for at bekæmpe snyd og forbedre kvaliteten af søgeresultaterne.

2011-2015: Algoritmeopdateringernes æra

Google indførte store opdateringer, der ændrede SEO-feltet for altid:

• Panda (2011): Straffede sider med tyndt, kopieret eller lavkvalitetsindhold.
• Penguin (2012): Straffede unaturlige linkprofiler og spam-links.
• Hummingbird (2013): Forstod konteksten bag søgninger bedre og belønnede naturligt sprog.

Disse opdateringer betød, at SEO ikke længere kunne handle om tricks og manipulation – nu handlede det om kvalitet, relevans og brugerfokus.

2016-2025: SEO bliver holistisk og brugercentreret

I dag er SEO langt mere kompleks og integreret i den samlede digitale strategi.
De vigtigste tendenser er:

• Mobile-first indexing: Google rangerer primært ud fra mobilversionen af hjemmesider.
• Core Web Vitals: Hastighed, interaktivitet og visuel stabilitet måles og påvirker placeringer.
• E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Google vurderer ekspertise og troværdighed i indhold.
• BERT og AI: Søgemaskiner forstår nu kontekst, intention og naturligt sprog meget bedre.

I 2025 er SEO ikke kun teknik – det handler om at skabe gode oplevelser, formidle relevant viden og opbygge troværdige brands online.

Hvad kan vi lære af SEO’s historie?

SEO har bevæget sig fra enkle tricks til en disciplin, der kræver dyb forståelse af både teknologi og mennesker.
De virksomheder og hjemmesider, der fokuserer på ægte værdi for brugerne, er dem, der vinder i længden.

Kort sagt: Kvalitet, troværdighed og brugerfokus er SEO’s fremtid – og nutid.

FAQ om SEO’s historie

1. Hvornår startede SEO?
SEO startede i midten af 1990’erne med de første søgemaskiner som Yahoo og AltaVista.

2. Hvad ændrede Google i SEO?
Google indførte PageRank, der vurderede sider ud fra kvaliteten af links, hvilket flyttede fokus fra keyword stuffing til relevans og autoritet.

3. Hvad var formålet med Panda-opdateringen?
Panda-opdateringen (2011) straffede hjemmesider med lavkvalitetsindhold og belønnede sider med originalt og værdifuldt indhold.

4. Hvad betyder E-A-T i SEO?
E-A-T står for Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness – tre faktorer Google bruger til at vurdere indholdets kvalitet.

5. Hvordan har SEO ændret sig over tid?
SEO er gået fra tekniske manipulationer til en helhedsorienteret disciplin, der fokuserer på brugeroplevelse, kvalitet og troværdighed.

6. Er linkbuilding stadig vigtigt?
Ja, men kvalitet er vigtigere end kvantitet. Links fra troværdige sider er stadig en stærk faktor for SEO.

7. Hvad betyder Core Web Vitals?
Core Web Vitals er Googles målinger af en hjemmesides hastighed, brugervenlighed og visuelle stabilitet, som påvirker SEO.

8. Hvordan bliver fremtiden for SEO?
Fremtiden byder på endnu større fokus på AI, brugernes intentioner og at levere autentisk, relevant og værdifuldt indhold.